Мультимодальный поиск в Google Search Console: что это и как использовать для SEO сайта

Что такое мультимодальный поиск

То есть человек сфотографировал предмет, выделил объект на экране или загрузил картинку в Google — Google нашёл результаты и пользователь перешёл на ваш сайт. Такой трафик теперь отображается как Web: multimodal.

Как работать с иллюстрациями — что нужно делать и чего делать не стоит

24 сентября 2026 года Google официально добавил в Search Console отдельный тип данных Web multimodal. Это не просто ещё один фильтр в отчёте «Эффективность». Это сигнал, что изображения стали самостоятельным входом в обычную веб-выдачу. Да, наравне с текстовыми запросами.

Ниже разбираю, что это за отчёт, откуда он берёт данные, как его читать. Ну и, разумеется, что конкретно делать с изображениями на сайте, чтобы извлечь из этого ту самую всеми любимую практическую пользу.

Как работать с мультимодальным поиском в Search Console

Итак, мультимодальный поиск — это поисковые сессии, в которых пользователь использовал изображение как часть запроса (не просто кликнул на вкладку «Картинки», а именно начал поиск с фото, скриншота или камеры).

В отчёте GSC это выглядит так:

• Отчёт: Эффективность → Результаты поиска.
• Фильтр: Тип поиска.
• Блок Web:
  • Web: text-based — обычные текстовые запросы.
  • Web: multimodal — поиск, запущенный через изображение.

В этот сегмент Google включает показы и клики из:

• Google Lens (поиск по фото с телефона).
• Circle to Search на Android (обвёл объект на экране и получил выдачу).
• Загрузки изображения в Google Search.
• Команды Chrome «Искать по изображению».

Ключевой момент: речь идёт именно о веб-выдаче, а не только о Google Images. Человек может сфотографировать объект, локацию, экран, товар или чужую картинку, и в результате попасть на вашу статью (страницу услуги, карточку товара, пост в блоге и др.).

Чего нет в отчёте

А теперь перейдём к не очень приятным моментам. Google сразу обозначил важное ограничение — для сегмента Web multimodal информация о запросах отсутствует. И этому есть простое объяснение. Там, где основой является картинка, а не формулировка, Google не может показать «ключевые слова». По той причине, что их попросту не было. Логично, но непривычно как-то.

Итак, в отчёте доступны стандартные метрики:

• Показы
• Клики
• CTR
• Средняя позиция
• Разрезы по:
  • Страницам
  • Странам
  • Устройствам
  • Датам

Это значит, что анализировать надо не «какие ключи», а какие страницы и типы контента получают показы и клики из визуального поиска.

Когда фильтр появляется в аккаунте

Фильтр Web multimodal работает глобально с 24 сентября 2026 года, но он может появиться не у всех одновременно. Кроме того, он отображается, когда по свойству уже есть хотя бы какие-то показы/клики из мультимодального поиска.

Если у вас в GSC этого фильтра пока нет, это может быть просто отсутствие соответствующих данных по сайту на текущем этапе. Это совсем не обязательно техническая ошибка или бан.

Если фильтр уже есть, значит Google видит у вас активность из Lens, Circle to Search или других визуальных входов.

Почему это важно для SEO

Раньше изображения давали трафик в основном через вкладку Google Images. И иногда через расширенные сниппеты с картинками в обычной выдаче.

Теперь пользователь может начать поиск с изображения, а Google приведёт его сразу на обычную веб-страницу: статью, услугу, товар или инструкцию. В результате сайт получает органический переход, которого раньше могло не быть.

В каких случаях это особенно актуально? Ну, например:

• Фотографий мест, интерьеров, событий, объектов, техники.
• Авторских фотосетов и портфолио.
• Иллюстраций в экспертных статьях, которые реально поясняют материал.
• Скриншотов интерфейсов, WordPress, SEO-инструментов, сервисов.
• Товарных, обзорных и инструктивных материалов.

Однако не стоит думать, что мультимодальный поиск превращает случайную декоративную картинку в источник трафика. Если изображение не несёт самостоятельного смысла и не соответствует содержанию страницы, эффекта не будет.

Мультимодальный поиск меняет не цель SEO, а объём работы. Теперь недостаточно написать текст с ключевыми словами: поиску нужно понять страницу, услугу, изображения, объекты на фото и связь между ними.

Если у сайта нет нормальной структуры, технической базы, контекста вокруг изображений и разметки, он проигрывает более подготовленным конкурентам ещё до того, как пользователь введёт обычный текстовый запрос.

SEO-продвижение сайта

Сайт, понятный современному поиску

Доработаю структуру, контент, изображения, alt-тексты и микроразметку, чтобы поисковики точнее понимали страницы, услуги и материалы вашего сайта.

Заказать SEO‑продвижение

Мультимодальный vs. Генеративный: в чём разница

Мультимодальность и генеративность — это не два названия одного и того же поиска. Это две независимые характеристики.

Первая показывает, как человек задал запрос: текстом или с помощью изображения. Вторая — в каком формате Google показал сайт: среди обычных ссылок или как источник в ИИ-ответе.

Поэтому возникают четыре сочетания: текстовый запрос в обычной выдаче, визуальный запрос в обычной выдаче, текстовый запрос в генеративной выдаче и визуальный запрос в генеративной выдаче.

Для наглядности сделал таблицу

В Google Search Console мультимодальные показы измеряются в обычном отчёте «Эффективность → Результаты поиска» через фильтр Web: multimodal. Видимость в генеративных функциях (AI Overviews, AI Mode) — в отдельном отчёте Generative AI performance report.

Готовим иллюстрации для поиска

Всё это совсем не обозначает, что теперь надо убиваться над каждой картинкой с надеждой получить халявный трафик. Это означает, что к важным изображениям надо относиться как к части публикации, а не как к декоративной прокладке.

Нужно ли теперь по-новому оптимизировать изображения?

Почти нет. Google не вводил новые отдельные требования к картинкам для мультимодального или генеративного поиска. Всё, что работало раньше, остаётся актуальным: релевантное изображение, понятный текстовый контекст на странице, нормальный alt, доступный URL файла, быстрая загрузка и отсутствие технических запретов на обход.

Изменилось другое: изображение стало более заметной точкой входа в обычную веб-выдачу. А в Search Console появился способ отдельно увидеть такие показы и переходы. Поэтому нет смысла массово переименовывать архив, переписывать alt у всего сайта или рисовать картинки специально под Lens. Логичнее сначала посмотреть, какие страницы уже получают показы в Web multimodal, и только затем точечно усиливать их изображения и контекст.

Для новых материалов достаточно встроить обычную гигиену в процесс публикации: использовать по делу фотографии, скриншоты и схемы; давать им понятные имена; писать alt по содержанию; не грузить многомегабайтные оригиналы; добавлять пояснение рядом с изображением, если без него неясно, что показано.

На что тратить время

Для каждой важной картинки обязательно:

1. Содержание

Картинка должна показывать объект, место, процесс или идею, о которых говорит ближайший фрагмент текста.

2. Файл

Понятное имя на рунглише (на английском для буржа) через дефисы. Например moscow-kremlin-night-photo.webp, или moskovskiy-kreml-vecherom.webp

Но никак не: IMG_4288.webp или какой-нибудь Screenshot_2026-09-28_193045.png

Важно! Ради имени файла не нужно переименовывать уже опубликованные изображения и менять их URL: в результате вы получите лишь слабый вспомогательный сигнал, не стоящий риска лишних редиректов и поломок.

3. Alt

Коротко и по факту описывать то, что видно. Ключ уместен только в том случае, если он естественно относится к изображению.

Пример хорошего alt: «Ночной вид на Кремль и Большой Каменный мост с Москвы-реки».

Пример плохого alt: «фотограф Москва фотосессия Москва красивые фото Москвы заказать фотографа недорого».

Если картинка декоративная (текстура, разделитель, абстрактный фон, повтор одной и той же обложки), alt следует оставить пустым.

4. Подпись

Подпись нужна там, где полезно пояснить контекст: место, событие, автор, модель, камера, объектив — для фото. Что за сервис, какой раздел, какая настройка показана — для скриншотов. Что измеряется, за какой период, какой вывод — для схем и графиков.

5. Страница

Вокруг картинки должен быть содержательный текст. То есть заголовок, абзацы, тематический контекст, описание, инструкция, кейс и прочее.

Голая галерея без текста работает хуже, чем изображение, встроенное в осмысленный материал.

6. Техника

• Файл доступен для обхода (не закрыт в robots.txt).
• Отдаётся быстро (нормальное сжатие, современные форматы).
• Есть srcset для адаптивности (если тема/плагин позволяет).
• Картинки включены в sitemap (из контента и/или featured image).

7. Качество и размер

Не загружать исходники на десятки мегабайт. Для обычных контентных иллюстраций рабочая схема: ширина 1200–1400 px, вес примерно до 150–200 кБ. Для маленьких иллюстраций в сайдбаре или в тексте: ширина: 300–600 px, вес: до 50 кБ. Этого достаточно, чтобы картинка не выглядела «мыльной» на десктопе и не тормозила загрузку страницы.

ИИ-поиск не отменяет обычное image SEO и не создаёт отдельной дисциплины. Он просто делает качественные, доступные и тематически связанные с материалом изображения более ценным активом. А новый фильтр GSC позволяет это проверить цифрами.

Alt: никаких старых SEO-фишек!

Alt — не поле для набивки ключами и не способ добить «зелёные кружочки» в SEO-плагине. Хороший alt:

• Описывает само изображение.
• Понятен человеку, который не видит картинку.
• Не дублирует заголовок статьи слово в слово.
• Не превращается в список ключей, гео и услуг.

Для мультиязычных сайтов (ru/en) нормальная схема — один и тот же файл плюс alt в блоке на русской и английской версиях, локализованный под язык страницы.

Плодить дубли медиафайлов ради разных альтов — очень плохая идея.

Приоритеты для собственного сайта

Не стоит устраивать тотальную переработку всего архива. Но новые статьи, галереи, кейсы, инструкции сразу публиковать с нормальными именами файлов, осмысленным alt, подходящим размером и форматом, текстовым контекстом вокруг изображения.

Старые материалы можно доработать, если у них уже есть показы/клики в Google Images, либо коммерческая или редакционная ценность.

Фото-портфолио: особенности

Добавлять не просто галерею, а контекст. То есть название серии, локацию, жанр, условия съёмки, камеру, объектив, настройки (если уместно), краткий рассказ о проекте и прочее.

Всё это помогает Google понять, куда вести человека после визуального запроса.

Регулярный мониторинг

Раз в месяц смотреть в GSC, сравнивать страницы, клики, показы, CTR и среднюю позицию с обычным Web.

Важно — забываем про каноны SEO. Запросов там нет, поэтому анализировать надо не «какой ключ», а какие страницы и визуальные типы контента дают спрос.

Чего не делать (чек-лист)

• Не генерировать картинки только ради «мультимодального SEO».
• Не ставить одинаковый alt на десятки разных картинок.
• Не забивать alt ключами, гео и перечнем услуг.
• Не использовать как единственную иллюстрацию тяжёлую, размытую или нерелевантную картинку.
• Не закрывать /wp-content/uploads/ от Googlebot, если хотите получать визуальный трафик.
• Не тратить часы на метаданные медиатеки, если картинка не находится на значимой индексируемой странице.

А как же Яндекс?

В Яндекс.Вебмастере пока нет публичного отдельного отчёта, аналогичного GSC Web multimodal или хотя бы похожего. Нельзя посмотреть клики, показы и страницы именно из запросов с фото, умной камеры или других визуальных входов.

То есть, хотя Яндекс развивает мультимодальные сценарии, для владельца сайта эта активность пока не выделяется в самостоятельный измеримый канал в Вебмастере.

Тем не менее, практический вывод по Яндексу:

• Картинки всё равно стоит делать качественно. Особенно для предметов, мест, реальных фотографий, товаров, меню, интерьеров, техники и скриншотов.
• Но пока нельзя сказать «вот эти 300 переходов пришли из Яндекс Умной камеры».
• Ну а оптимизировать «наугад» под несуществующий отчёт не имеет смысла.

Рабочая стратегия под Яндекс и Google:

• В Google — измерять новый сегмент Web multimodal в GSC и искать страницы, где он начинает давать показы.
• В Яндексе — соблюдать базовую доступность и смысловую привязку картинок, но не устраивать оптимизацию без отдельной статистики.
• На обоих поисковиках держать изображения открытыми для обхода, на тематических индексируемых страницах, с осмысленными именем файла и альтом плюс текстовым контекстом вокруг.

Как это использовать прямо сейчас

Шаг 1. Проверьте, есть ли у вас мультимодальный отчёт

В Google Search Console:

1. Откройте свой сайт
2. Перейдите в Эффективность → Результаты поиска
3. Откройте фильтр Тип поиска
4. В блоке Web посмотрите, есть ли пункт Web multimodal

Если есть, переходите к шагу 2. Если нет, вернитесь через пару недель.

Шаг 2. Соберите базовую картину

В сегменте Web multimodal:

• Посмотрите топ-страницы по показам и кликам.
• Отметьте типы контента: статьи, галереи, услуги, товары, инструкции.
• Сравните CTR и среднюю позицию с обычным Web text-based.

Шаг 3. Выделите приоритетные страницы

Возьмите 5–10 страниц, которые уже получают показы/клики из мультимодального поиска и имеют высокий потенциал под визуальный вход (фото, скриншоты, схемы, портфолио)

Шаг 4. Доработайте эти страницы

Используйте чек-лист из раздела «На что тратить время». Не надо переделывать все изображения на странице: сначала посмотрите, какая картинка потенциально является точкой входа, какая лучше всего объясняет тему и есть ли у неё понятный контекст.

Если на странице несколько случайных или слабых иллюстраций, полезнее заменить одну ключевую картинку на удачную, чем механически переписывать alt у всего набора.

Шаг 5. Встройте в процесс публикации

• Заранее продумывайте, какие изображения будут «входными точками».
• Готовьте файлы с правильными именами и размером.
• Пишите alt как описание картинки, а не как SEO-спам.
• Не забывайте про текстовый контекст рядом с изображением.

Шаг 6. Возвращайтесь к отчёту раз в месяц

• Сравнивайте динамику показов и кликов в Web multimodal.
• Ищите новые страницы, которые начали получать визуальный трафик.
• Корректируйте приоритеты доработки.

Итог

Мультимодальный отчёт в Search Console — это не про «теперь надо оптимизировать всё подряд». Это про то, что изображения стали полноценным входом в обычную выдачу.

Для контентных, фото-, медиа- и экспертных сайтов это означает две вещи:

• В приоритете реальные оригинальные фото и полезные скриншоты.
• Обязательна нормальная техническая подача (файл, alt, sitemap, скорость).

Тратить время на связку полезное изображение плюс релевантная страница, которая отвечает на возникший вопрос, определённо, стоит. Именно такую связку Google и начинает измерять через новый фильтр Web multimodal.

Главное: требования к работе с изображениям, по сути, не поменялись. Изменилась роль изображений в поиске и появилась отдельная статистика, которая позволяет увидеть эффект.

SEO-продвижение сайта

Сайт, понятный современному поиску

Доработаю структуру, контент, изображения, alt-тексты и микроразметку, чтобы поисковики точнее понимали страницы, услуги и материалы вашего сайта.

Заказать SEO‑продвижение

F.A.Q. — часто задаваемые вопросы