→ Яндекс KIT я обещал рассмотреть ещё в начале августа прошлого года. Когда он, собственно, и был представлен. Но тогда при ближайшем рассмотрении выяснилось, что говорить пока не о чем. А вот сегодня, уже в следующем году — самое время. Но обо всё по порядку.
Содержание статьи:
Вообще, один KIT уже был. Помню, немало я над ним посмеялся, предрекая ему неминуемое поражение. Хотя смеялся я не так много, как над Аурой, которой посвятил целых три статьи. На первый взгляд, с Аурой тут нет ничего общего. Но это не так. У них есть общая самая главная черта: оба проекта были однозначно обречены на провал.
Справка про старый Кит
В 2014 году так называлась разработанная Яндексом операционная система для девайсов на платформе Android. Потуги продвижения продолжались всего год, и в 2015 амбициозный и бессмысленный проект был закрыт.
И вот в 2025 году мы видим нового Кита, которому также пророчат большое плавание.
И это платформа для создания собственного магазина в пару кликов. Собственный магазин сможет запустить любой пользователь.
Если вы хотите глубже разобраться, как ИИ и автоматизация помогают в бизнесе, посмотрите мой обзор нейросетей для работы в 2026 году — там как раз собраны сервисы, которые могут дополнять такие платформы.
Итак, сервис позволяет в несколько кликов создать сайт и продавать через Яндекс что угодно. Товары для дома, бытовую технику, электронику, изделия собственного производства. И в тот же день получить новых клиентов, охотно совершающих покупки. Оформление заказов, Яндекс Доставка и Яндекс Маркет в комплекте.
Идея не новая. Что-то очень похожее мы не раз видели на интернет-просторах. Взять тот же канадский Shopify.
В наше время шаг выглядит крайне логичным. Определённо стоит приглядеться повнимательней.
Как начинался Яндекс KITᵝ
Если честно, вначале проект меня удивил. Он, мягко говоря, не выглядел слишком жизнеспособным. Первый беглый взгляд – и сразу ряд серьёзных вопросов.
По сути проекта создавалось впечатление бюджетного решения из коробки для начинающих. Но достаточно взглянуть на те суммы, которые необходимо тратить на Директ (а только при таком условии работает платформа), и становилось понятно, что бюджетным данное решение никак не назовёшь.
Например. Для того, чтобы использовать сервис в полном объёме, необходимо тратить только на рекламу более 2 миллионов рублей в месяц. Понятно, что в большинстве случаев выгоднее отдельно настроить и вести кампании в Яндекс.Директ под свои цели, чем завязываться на такой порог входа.
Но тем, кто тратит столько на рекламу, связываться с новой технологической платформой для запуска не только ни к чему, но и рискованно. Уже хотя бы потому, что пока неясно, получится ли из этого конструктора сайтов хоть что-то стоящее.
Уверен, что те, кто тратит более 2 000 000 рублей в месяц на рекламу, предпочтут обойтись собственными силами. Особенно, если учесть тот факт, что им прекрасно знакома реальная картина работы Директа.
Ну а сказки про “персональных менеджеров” и прочих офигенно профессиональных ультрапомогаторов здесь не пройдут. Это всё, повторюсь, исключительно для начинающих.
Конечно, если вдруг найдётся масса начинающих, имеющих лишние два лимона в месяц, то у Яндекса всё в шоколаде. Но вот найдутся ли такие?
То есть на первом этапе всё представлялось довольно сомнительным. Я был уверен, что создателям придётся снять розовые очки и многое изменить.
Продолжение
И вот, в середине октября прошлого года Яндекс присылает приглашение на вебинар своего нового Кита. А значит, уже пришло время делать предварительные выгоды о новом продукте (как я и обещал в статье про Yandex e-com Open Air — именно на этом фестивале был официально представлен Яндекс Кит).
Рассылка о предстоящем вебинаре
Ведь о чём говорит сам факт проведения вебинара? О том, что начались продажи. А значит, продукт полностью готов.
Как мы знаем, Yandex Ecom Open Air прошёл восьмого августа сего года. Получается, продукт допиливали ещё два с половиной месяца. Что же изменилось?
На самом деле, изменилось немало. Но я решил выждать ещё пару месяцев. А уже потом обсудить.
Итак, вначале сухие факты.
Плюсы и минусы Яндекс KIT
Плюсы:
Быстрый запуск. Можно создать сайт магазина в течение нескольких часов с помощью визуального редактора и готовых шаблонов, не зная кода.
Доступный старт. Есть бесплатный тариф, позволяющий проверить идею без финансовых вложений.
Встроенность в экосистему. Интеграция с Яндекс: Директом, ID и другими сервисами упрощает оплату, доставку и повышает конверсию.
Отсутствие комиссии с оборота. На платных тарифах с суммы продаж не удерживается процент, в отличие от маркетплейсов.
Готовые решения из коробки. Поддержка сео оптимизации, чат-бот с ИИ, подключение CRM и Маркета без дополнительной настройки.
Нет времени разбираться во всех нюансах, а интернет-магазин нужен прямо сейчас?
Готов выслушать, вникнуть в суть вопроса и предложить стратегию дальнейших действий.
Минусы:
Узкая специализация. Конструктор заточен под реализацию именно физических товаров. Цифровые продукты и услуги не для него.
Ограниченный функционал на старте. Бесплатный и начальные тарифы не дают доступа ко всем возможностям.
Жесткая архитектура. Как облачное решение, сервис менее гибок в сравнении с индивидуальной разработкой. Особенно при необходимости глубокой кастомизации.
Зависимость от внешних условий. Развитие и масштабирование бизнеса связано с политикой, возможностями и изменениями на стороне Яндекса.
Вывод: Можно рассматривать сервис как удачный выбор для быстрого и бюджетного запуска интернет-магазина физических товаров. С дальнейшим продвижением внутри экосистемы Яндекса. Но при планировании существенного роста важно учитывать ограничения платформы.
Казалось бы, всё ясно. И на этом можно было бы закончить. Но лучше всё-таки подключить мозги и жизненный опыт.
Прогнозы и опасения
С одной стороны, все мы видим, как компания Яндекс эксплуатирует собственную экосистему. Я о том, что у интернет-ресурсов на Ките наверняка будет гораздо больше шансов похвастаться позициями в поиске. И это аргумент. Особенно на фоне того, как поисковиками Рунета всё чаще продвигаются материалы из встроенных каталогов и платформ с базой данных российского рынка.
Мы воочию видим подобные примеры. Взять тот же Дзен. Публикации, размещённые на данном сервисе, традиционно индексируются в первую очередь. И ранжируются гораздо выше прочих. Даже после того, как Дзен перестал принадлежать Яндексу, ничего не изменилось. Более того, система автоматически предлагает пользователям контент из разных категорий, усиливая лояльность. То есть удерживая трафик внутри экосистемы.
А с другой стороны… Несколько неуютно от того, что наш магазин, увы, не совсем наш. То есть в результате немалых трат (на дизайн, логистику или описание товаров), мы имеем просто аккаунт. С которым владельцы платформы могут поступать так, как им заблагорассудится. При этом у вас нет возможности настроить даже базовые параметры.
Ни мобильные страницы, ни почта поддержки, ни ссылки на полезное. Всё под жёстким контролем хозяев конструктора. А если нужно добавить информацию о стоимости или особенностях продукции — только через ограниченную программу управления контентом.
Ну и последнее. О тех самых владельцах. Не стоит забывать, в какой стране мы все живём. Когда уже упоминаемый мной Дзен «отвалился» от хозяев — это полбеды. Ну подумаешь, продали и продали. Допустим, возиться надоело. Бывает.
А вот когда домен yandex.ru вдруг перестал принадлежать Яндексу… Что это, если не беда в чистом виде?
Не получится ли, что новый сервис, окажись он прибыльным, каким-то чудом не «отыщет» себе нового владельца? И что тогда? Умножать два миллиона на количество потраченных месяцев для подсчёта убытков?
Не знаю, кто как, но я с этим самым новым Китом связываться точно не стану. Ну а если понадобится интернет-магазин, сделаю без посторонней помощи. С возможностью войти в систему в любой момент, настроить всё под свои нужды и начать с чистого листа. А не жить на чужих условиях.
P.S. Создаю интернет-магазины, которые убеждают покупать за счёт чёткой воронки продаж. Готовы увеличить конверсию и средний чек с технически безупречным инструментом? Пишите.
В течении 24 часов подготовлю индивидуальное предложение.