Кейсы (портфолио)

Кейсы (технически измеримые результаты) / Портфолио (визуальная составляющая)

Здесь собрана примерно половина моих проектов за последние 7 — 8 лет (глубже копать не стал). Конечно, была масса других. Многие проекты выполнены по соглашениям о конфиденциальности или содержат данные, которые клиенты устно просили не публиковать в открытый доступ.

Примечание. Если какой-нибудь из указанных сайтов не работает или имеет какие-нибудь проблемы, то это не ко мне. Я их давным-давно не контролирую, у них есть свои владельцы.

Кейсы. Сайт по пооизводству полуглянцевых этикеток

Кейс: создание и продвижение сайта полуглянец.рф

Тип: лендинг под Яндекс Директ.

Объём работ: создан с нуля. Установка, настройка, тексты, фото, SEO под Яндекс, настройка Яндекс Директ.

Лендинг начал конвертировать с первой недели, что позволило быстро выйти на хорошие показатели по заявкам. Бюджет в Директе отрабатывал полностью, с отличными показателями.

Можно было масштабировать рекламные кампании, смело увеличивая бюджет.

Кейс: настройка Яндекс Директ

Тип: коммерческий сайт В2В

Этап тестирования гипотез в отношении заголовков и текстов рекламных объявлений.

Что тестируют гипотезы в Яндекс Директ (как и в Google Ads):

Тексты объявлений (акцент на выгоде — акцент на боли)
УТП в заголовках («бесплатно» — «быстро» — «гарантия»)
Сегменты аудитории (ремаркетинг по времени суток, гео-микротаргетинг)
Ставки в аукционе (ручные корректировки под устройства)
Лендинги (вариант А — форма вверху, вариант Б — после кейса)

Хорошо, видно, что, в зависимости от текста, лид может стоить как два рубля, так и более шестисот (в данной рекламной кампании это именно лид, а не конверсия).

Скрин Единой пермофанс-кампании в Яндекс Директ

Кейс: SEO продвижение

Тип: Коммерческий сайт.

Объём работ: SEO под Яндекс и Google.

Кейсы. График SEO оптимизации от keys.so

Кейс: SEO продвижение сайта B2C

Тип: Интернет-магазин.

Объём работ: SEO под Яндекс и Google.

Массовая индексация исправленнных страниц. График Яндекс Метрики.

Технология проста — если на сайте обнаруживаются ошибки, значит их нужно исправить. Можно исправлять по одной странице и сразу отпускать в индекс. А можно исправить все и отдать в индекс одновременно.

Кейсы. Массовая индексация исправленных страниц - график

Кейс: создание и продвижение сайта printetiketka.ru

Тип: инфосайт компании по производству этикеток и бирок.

Объём работ: создан с нуля в 2018 году. Установка, настройка, тексты, фото, SEO под Яндекс и Google. Изначально это было сборка на HostCMS. Позже по ряду причин было принято решение сделать новый сайт на WordPress без смены домена.

Проект не просто продвинулся, а стал отраслевым эталоном в сфере информационных ресурсов. Все его материалы, особенно фотографии, до сих пор несложно найти на сторонних сайтах (да, я не стал ничего с этим делать).

Кейс: SEO-оптимизация под Bing/Yahoo

Эксперимент по изучению возможностей Bing/Yahoo. Развлекательный сайт для англоязычной аудитории с подливом трафика из запрещённой социальной сети (в то время её ещё не успели запретить).

Кому-то это может показаться странным — англоязычный сайт с закрытием от Google. Но только так можно было проверить эффективность поиска от Microsoft, а также изучить работу протокола IndexNow и инструмента Microsoft Clarity.

В своё время Майкрософт и Яху объединили свои поисковые усилия. Bing дал Yahoo свои технологии, а те в ответ поделились поисковой базой. Сегодня теоретически это одно и то же. Но, как видно на схеме, де факто Bing сильно опережает Yahoo.

Продолжение: SEO-оптимизация под DuckDuckGo

Продолжение эксперимента — переоптимизация под анонимный поисковик DuckDuckGo.

Хитрый утёнок изначально не имел своих краулеров и пользовался базой вышеупомянутых Bing/Yahoo. Сегодня у него свои роботы, но, как и в начале пути, он ни с кем не делится статистикой. Объясняется это приватностью, анонимностью да конфиденциальностью.

Однако, как мы видим, и его тоже вполне можно заставить работать и приносить ощутимые результаты. Естественно, при условии, что вы сумели выведать у него некоторые секреты.

Трафик здесь преимущественно англоязычный и очень качественный.

Оптимизация сайта под поиск DuckDuckGo. Мои кейсы и портфолио

Кейс: настройка Яндекс Директ

Кампания настроена правильно. То есть не требует постоянного ручного вмешательства. Автоматические стратегии ставок корректно распределяют бюджет, минус-слова отсекают лишнее, а сегментация позволяет гибко реагировать на поведение аудитории.

Рекламодатель не гонится за максимальным охватом — он платит только за качественные контакты. Результат в данном случае не в отчётах, а в стабильном потоке заявок при предсказуемой стоимости привлечения.

Кейс: создание и продвижение сайта стик-пром.рф

Тип: сайт типографии.

Объём работ: создан с нуля. Установка, настройка, тексты, фото, SEO под Яндекс и Google, настройка Яндекс Директ.

Изначально был сайт stick-prom.ru. Работал он на какой-то старой самописной CMS. Аудит выявил большие проблемы с кармой домена. Поэтому новый сайт делал с нуля и на новом домене, на этот раз кириллическом.

Сразу начал использовать подлив Яндекс Директ, благодаря чему сайт быстро занял хорошие позиции. После переноса воронки (соответственно, и Директа) на другой ресурс, продолжал приносить результат без дополнительных вложений.

Кейс: коммерческий B2B сайт под Яндекс

Объём работ: SEO под Яндекс.

Запрет индексации Google может быть крайне полезен в ряде случаев. Например, полностью кириллический сайт иключительно для российской аудитории. Так освобождаются ресурсы и исключается риск попасть в серую зону Гугля.

Но есть нюансы. Думаю, так можно было делать раньше. Но, когда в начале прошлого года Яндекс по какой-то своей странной прихоти пессимизировал все инфосайты, я начал сомневаться в правильности такого подхода. Сегодня нередко главным источником трафика для русскоязычных информационных ресурсов является именно Google.

Странно и неправильно. Но факт.

График (круговая диаграмма) индексирования сайта. Кейсы.

Кейс: настройка Яндекс Директ

Удачная кампания работает как отлаженный механизм. Потому что: объявления попадают в точку запроса пользователя, а аудитория сформирована без мусора. При этом ставки распределены так, чтобы не переплачивать за нерелевантные показы.

Не должно быть разрыва между ожиданием и реальностью. Только так можно минимизировать отказы и повысить конверсию без дополнительных затрат.

Кейс по SEO продвижению

Объём работ: SEO под Яндекс и Google

Кейс: создание и продвижение сайта rollprint.ru

Тип: сайт промышленной компании.

Объём работ: создан с нуля, 2019 год. Установка, настройка, тексты, фото, SEO под Яндекс и Google, настройка Яндекс Директ.

Очень бодро двинулся в гору, но на следующий год угодил под санкции за аффилированность. Вытащить его из-под санкций владельцы не нашли возможности. Будучи фактически брошенным уже несколько лет, понемногу продолжает приносить как лидов, так и клиентов.

vvvTV.ru

Тип: Информационный авторский сайт.

Создание моего авторского сайта не преследовало никаких коммерческих целей. Это прежде всего площадка для SEO экспериментов, а заодно и для выражения собственных мыслей. За восемь лет своего существования пережил такое количество сео-издевательств, что непонятно, как он до сих пор индексируется.

В моём портфолио он интересен тем, что сегодня на нём можно прочесть более тысячи моих статей на самые разные темы. Ниже — результат проверки моих статей на уникальность.

Портфолио: тексты

Автоматизированная проверка на уникальность 30 моих публикаций в случайном порядке

Портфолио. Проверка текста на уникальность

Все эти статьи без труда можно найти на моём сайте и, если есть желание, перепроверить. Есть, правда, одно «но». А именно — мои материалы, как статьи, так и фотографии, очень часто воруют. Потом по-быстрому переписывают (в случае с фото зеркалят) и размещают на каких-то своих ресурсах. Некоторые статьи воруют по три-четыре раза. В этом случае цифры уникальности будут иными. В прилагаемой таблице уникальность снималась автоматически в момент публикации(то есть тогда, когда текст ещё никто не успел своровать).

Мои статьи на других площадках: VC · DTF · Pikabu · Vombat и др.

Кейсы: аудиофайлы на podcast.vvvTV.ru

Тип: подкаст-терминал.

Зтот сайт преследовал одну цель — попытку привлечения трафика с помощью аудиофайлов. Аудиоматериалы распространялись на массу ресурсов посредством FeedBurner, и всё это приносило положительные результаты. (Это было самое начало пандемии коронавируса, и подкасты тогда стремительно набирали популярность).

Однако после закрытия Google Podcasts и FeedBurner, а также последующего введения санкций, существование данного сайта практически потеряло смысл. Последнее, что осталось от затеи — пара десятков подкастов на Яндекс Музыке. Которые, как ни странно, до сих пор кто-то слушает.